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2018年10月16日 02:24来源于:乐橙国际网址
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乐橙国际网址由此,这也引出关于当前家电促销的另一个问题的思考:各种家电超级品牌日,虽然名为品牌,却实为价格。更为重要的是,除了中低端降价,还有中高端也在通过价格促销。由此就形成了一轮品牌大旗下的价格促销游戏,从而带给众多的消费者从一开始的新鲜、好奇,陷入持续不断下的疲劳、无聊。特别是一些中小家电企业,往往没有品牌号召力,却还要打着超级品牌日的旗号进行促销,无疑是“张冠李戴”下的忽悠商家和消费者,结果可想而知。

美的海尔格力的家电超级品牌日,为何突然被中小企业整变味了!

其实,超级品牌日在家电行业诞生的初心,并非完全去低价格化,而是以大企业、大品牌,特别是一些高端品牌,通过超级品牌日集中将好产品、好服务、好体验,以及适当的价格优惠,让用户感受到品牌的号召力和吸引力。而不是任何企业,特别是大量有商标、没品牌的企业,也想通过这种方式来聚客、引流,无疑是忽视了品牌在促销中的价值所在。

应该是3年前,受到京东618、阿里双11等促销节点的影响,美的、海尔等家电大企业开始在渠道商自有的品牌促销节庆之外,打造自己的超级品牌日活动,其初衷就是要团结全国各地的渠道经销商,从而谋求大家一起为市场预热、造势,甚至根据消费需求定义不同的促销内容,除了传统的家电买赠促销,还有一些跨界联盟等等,可以说是首次尝试主动造节引爆消费,就取得了超出预期的成功。

今年以来,随着一大批的中小家电企业超级品牌日的推出和实施,只是看中品牌日当天的成交量、成交额,却忽视在品牌日实施前一个月的预热、推广、造势等准备工作。只看到别人听瓜爽,却从来忽视了种瓜的辛勤汗水与付出。由此也造成家电超级品牌日在一线市场推广和实施过程中变味、变调。

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618电商大战即将开启,京东、天猫、淘宝等各大电商平台也已经纷纷公布了品牌们参加这场年中大促活动的平台规则。  

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